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Succès. C'est un jeu d'esprit

TAG Heuer est connu pour sa publicité forte depuis 1991, avec le lancement de sa campagne « Do not Crack Under Pressure ». TAG avait acheté la marque Heuer en 1985, et l'une de ses premières décisions fut de s'imposer comme une marque de montres de sport de haute qualité. Pour ce faire, ils ont créé des annonces mettant en vedette des personnalités du sport professionnel en tant qu '«ambassadeurs».

Le thème principal de la campagne « Ne criez pas sous pression » était celui de la force mentale plutôt que physique. L'ambassadeur serait montré dans ses pensées; sans aucun doute se forçant pour quel jeu ou course ils sont sur le point de prendre part. Il y avait aussi un dépouillement de l'information produit dans ces publicités, en s'appuyant plus sur le style et la marque elle-même pour faire une impression.

" Succès. C'est un jeu d'esprit », en 1995 , a pris ces concepts encore plus loin. Abandonnant les visages reconnaissables des sports professionnels, la campagne s'est concentrée sur les sports eux-mêmes - et le genre de concentration et de peur qui traversent l'esprit d'un athlète. La version télévisée de l'annonce brouille même les visages des athlètes.

Ce sont des publicités effroyablement intelligentes, réussissant à être uniques, attirantes et inventives à la fois. Ils contiennent même moins d'informations sur le produit que le « Ne pas craquer sous pression» , juste assez pour lier la marque. Il y a aussi un changement par rapport au sport pur - ce n'est pas gagner, c'est le succès.

TAG Heuer est revenu à l' approche plus traditionnelle des ambassadeurs de la marque en 1998, avec ses campagnes « Inner Strength» et « Beyond Measure », mais le succès. Ce sont les publicités de Mind Game »sont de loin les plus mémorables - nous avons récemment reçu un tas de montres TAG Heuer des années 90 dans le magasin, et ces publicités étaient la première chose à laquelle nous pensions. Le succès est vraiment un jeu d'esprit.

Il peut être difficile de faire des recherches sur les montres Omega vintage, car pour la plupart, Omega aime renforcer leur statut de First Watch sur la Lune, presque ignorer ou passer sous silence l'histoire qui a précédé 1969. En toute justice, c'est assez la prétention à la célébrité, et en dit long sur la fiabilité de l'entreprise et de l'artisanat - il était assez bon pour la NASA, après tout.

Mais Omega a été fondée en 1848. Ce sont 121 ans d'horlogerie jusqu'à l'alunissage - au cours de laquelle Omega s'est imposé comme la montre suisse, avec une réputation d'innovation de haute qualité et un fort sens de l'esthétique, remportant un grand prix en 1900 à l'Exposition universelle de Paris. La même année, ils deviennent la première entreprise suisse à commercialiser des montres-bracelets.

Au début, les montres-bracelets n'étaient faites que pour les femmes - et même comme un objet de luxe plutôt que purement fonctionnel - mais la nécessité justifiait un changement d'attitude avec la Première Guerre mondiale (ou ce que le Musée Omega appelle le «géopolitique et économique»). tourmente du début du XX e siècle). Beaucoup de sociétés horlogères suisses ont prospéré, produisant des montres pour l'armée pendant cette période. Omega s'est fait un nom avec des montres de pilote de haute précision - dans Dunkirk de Christopher Nolan , le personnage de Tom Hardy, un pilote, porte un Omega CK2129.

En 1948, pour coïncider avec leur 100 e anniversaire, Omega crée le Seamaster, une montre pour «la ville, la mer et la campagne». L'innovation clé de cette nouvelle ligne de montres était le joint torique en caoutchouc - jusqu'à ce que le Seamaster, les joints étaient généralement en plomb, ou en résine. Cependant, ces matériaux étaient susceptibles d'échouer lorsqu'ils étaient exposés à des changements de température. Le joint en caoutchouc était un type relativement nouveau qui avait été utilisé dans les sous-marins pendant la Seconde Guerre mondiale, et Omega l'a adapté pour une utilisation dans leurs cas.

La Constellation a été lancée en 1952, disponible en acier ou en or. La gamme comprenait également la Constellation Deluxe - uniquement disponible en or avec des index en or sur le cadran - et enfin la Constellation Grand Luxe, disponible en or et platine, avec un cadran correspondant, un bracelet en mailles et une boîte de présentation en argent massif. En Amérique, la ligne a été à l'origine nommé le «Globemaster» en raison d'un problème de droit d'auteur - bien que cela a été résolu en 1956. Omega se réjouit de son héritage, et à juste titre. Mais ce patrimoine semble presque avoir un point limite, avec une histoire au-delà de cette date beaucoup moins digne de célébration. Cette date est, bien sûr, est le 20 e de Juillet 1969 - une lecture attentive occasionnel de marketing de Omega offre des dizaines d'images d'astronautes, la Terre depuis l' espace, et les mots de First Watch sur la Lune '.

Comme mentionné précédemment, c'est tout à fait la revendication de la célébrité. Mais il n'y a rien de mal à regarder en arrière un peu plus loin, surtout quand la chose que vous regardez en arrière est une telle merveille.

Après la Révolution du Quartz dans les années 70 et au début des années 80, Omega, comme le reste de l'industrie horlogère suisse, a choisi de rester concentrée sur les montres mécaniques traditionnelles. La majeure partie de la production horlogère mondiale s'est déplacée vers des sociétés asiatiques qui ont adopté la nouvelle technologie. Il y a même eu un moment dans les années 1980 quand Seiko a exprimé son intérêt pour l'achat d'Omega, bien que rien ne soit sorti des discussions.

Les choses ont une façon de se déplacer dans les arcs, cependant. Maintenant, montres-bracelets à quartz sont en déclin, puisque la principale méthode de dire l'heure pour la personne moyenne est de vérifier leur téléphone. Les montres, en général, sont plus un luxe qu'un élément purement fonctionnel, ce qui signifie que l'abordabilité n'est pas la priorité qu'il était autrefois.

Une montre mécanique est comme un minuscule moteur attaché à votre poignet. Dites-en un tout neuf fonctionne bien, c'est assez juste - vous vous y attendez. Mais si vous en croisez un en parfait état de fonctionnement, bon comme neuf ... à partir des années 1950? Il est évident que ce moteur particulier a été fabriqué à un très haut niveau. La technologie dans le cas d'une montre mécanique moderne est la même technologie qu'à l'intérieur d'une montre vintage, mais souvent le mouvement vintage sera fait à un niveau beaucoup plus durable.

C'est pourquoi les montres vintage conservent leur valeur. Si elles sont maintenues en bon état, il y en a très peu qui peuvent diminuer leur valeur; les montres mécaniques sont, en quelque sorte, immunisées contre l'obsolescence. Les montres numériques bon marché ont été rendues obsolètes par les téléphones mobiles, mais il n'y a plus de développements de pointe qui bouleverseront le monde des mouvements mécaniques.

Omega fait toujours des Seamasters et des Constellations, même si elles ont été repensées. Ils ne parleraient peut-être pas explicitement d'avant l'alunissage, mais il y a une raison pour laquelle ils utilisent encore les noms. C'est une façon d'évoquer ce sens de la fiabilité, de l'artisanat. Il dit, «ces nouvelles montres sont faites au même niveau que les anciennes».

Mais si vous regardez d'une autre façon, c'est juste plus d'approbation des originaux.

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